百亿现金扶持!抖音电商商品卡免佣政策惠及百万商家
百亿现金扶持!抖音电商商品卡免佣政策惠及百万商家
5月16日,2023抖音电商生态大会正式召开。会上平台相关负责人阐述了全年发展的经营导向“全域一体 飞轮增长”,并发布了新的经营方法和流量策略,助力商家深耕全域兴趣电商。
会上,抖音电商总裁魏雯雯表示,2023年抖音电商将拿出100亿现金助力商家做好货架生意,投入商品卡免佣项目,用真金白银扶持商家发展。
商品卡是做好货架生意的重要成交载体
过去的一年时间里,抖音电商GMV增长了80%,其中货架场GMV占比30%,抖音商城GMV同比增长277%,56%的商家通过经营货架场收获了五成以上的GMV。高速发展的背后是全域经营,货架场已成为商家新的业务增长阵地,如何抓住这部分高速增长的流量,成为商家全域经营破局的关键。
商品卡作为货架场景下展现商品信息的卡片,能够全面展现商品信息,可以是图文素材,也可以整合短视频、直播切片等动态视频信息,更高效的实现种草、导购与转化过程。
商品卡具有低门槛、多场景展示以及24小时获得抖音搜索、商城推荐、橱窗等多流量位推荐的特点,既可以帮助刚入局的新商家生意平稳起步,也能够助力已经实现稳健运营的商家开拓生意新增量。
商品卡免佣政策 全年免佣过百亿 惠及百万商家
为了更好帮助商家经营商品卡,降本增效,抖音电商平台推出了商品卡免佣政策。这一扶持政策的推出,不仅引导商家拓展货架生意新增量,同时让商家收获了实实在在的平台返佣收益。
据了解,自3月1日商品卡免佣新规落地,目前,已经有超过百万商家参与免佣活动,其中在手机数码、珠宝、服饰、家居等多个行业,许多商家已获得超过100万的免佣金额,预计2023年全年免佣金额将超过百亿人民币。
做内容、报活动、联动资源 做好商品卡有方法
那么商家怎样才能经营好商品卡呢?
首先,首先商家需要批量上架具有价格优势、质量过关的商品,并且在商品详情页做好包括标题、内容等的各项指标优化,为用户提供足够全面的商品信息;这样做还可获取“猜你喜欢入池”推荐展示,获得更多流量。经营过程中,商家要随时关注店铺后台,根据营业情况及时调整和优化店铺美观度、商品力等参数,为用户创造良好的购物环境和购物体验,提升店铺流量转化水平。
要想实现流量加速和爆单,商家可参与平台各种频道活动或促销、节点活动,如超值购、低价秒杀等,让商品通过多条渠道推送至用户眼前;同时,商家还可以开通商品卡佣金,寻求与达人合作,或者投放广告,带来更多流量加速爆单。
据悉,抖音电商商品卡免佣新规落地以来,很多商家从中获益。某女士配饰商家于3月13日开店,开店之初,依托自身商品款式丰富的优势,每周上架几百款具有价格优势的配饰商品,借助店铺后台运营管理工具,批量化设置商品标题、关键词、内容详情页等,并且持续保持着搜索优化节奏,通过平台搜索流量推荐实现了商品的大范围曝光。商家同时报名了平台的促销活动,还通过设置商品卡佣金与多名达人达成合作,带来引流效果。多条渠道带来了丰富流量,商家开店首周就收获了数量超3万的商品卡订单。
此次抖音电商生态大会发布了“全域一体、飞轮增长”的经营导向,为商家后续运营明确了方向与路径,推出的商品卡免佣政策则是为商家拓展货架生意新空间,深耕全域生意起好头、开好路。显然,抖音电商正在发力货架场,以商品卡运营为抓手,助力商家抓住深耕全域生意的新机遇,相信2023年平台及商家们将迎来货架场生意的新爆发,全域兴趣电商的发展步伐也将愈发稳健。
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